Développer sa Marque Culturelle

Positionnement de Marque Culturelle

Objectif : Définir un positionnement distinctif qui intègre profondément la marque dans le tissu culturel pertinent

Composantes :

  • Intelligence : Collecte et analyse approfondies de données pour comprendre le paysage concurrentiel, identifier les meilleures pratiques et recueillir des insights internes et externes.
  • Exploration des Territoires Culturels : Évaluation des territoires culturels sur la base de critères tels que la légitimité, l’attractivité et la pérennité, pour déterminer leur adéquation avec la marque.
  • Sélection du Territoire : Choix stratégique du territoire culturel principal et des sous-territoires, en définissant les piliers culturels et fonctionnels et une approche singulière.
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Mise en Œuvre du Positionnement

Objectif : Transformer le positionnement en actions concrètes à travers différents points de contact avec la marque

Composantes :

  • Aculturation Pratique Générale : Workshops de cocréation pour adapter le positionnement à divers touchpoints, en intégrant le positionnement culturel de manière enchantante et cohérente.
  • Workshops par Unité : Sessions d’idéation spécifiques à chaque unité fonctionnelle pour développer des applications uniques du positionnement de la marque.
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Stratégie Éditoriale & Expérientielle

Objectif : Créer un contenu éditorial et des expériences qui activent de manière emblématique le territoire culturel de la marque

Composantes :

  • Définition des Sujets et Expériences : Identification des thématiques et des types d’expériences qui reflètent le territoire culturel de la marque.
  • Ciblage et Effets Désirés : Détermination des bénéfices attendus pour la marque et ses stakeholders, ainsi que la nature des relations à établir.
  • Stratégie par Canal : Développement d’approches spécifiques pour chaque canal de communication, avec une répartition stratégique des contenus.
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Plan Événementiel Stratégique

Objectif : Aligner les événements de marque sur les objectifs stratégiques, renforçant ainsi la présence culturelle de la marque

Composantes :

  • Objectifs et KPIs : Clarification des buts à atteindre à travers le plan événementiel, avec des indicateurs de performance clairs.
  • Calendrier des Événements : Sélection et planification des événements sur une base annuelle, en fonction de leur adéquation avec le territoire culturel de la marque.
  • Dispositifs des Événements : Conception de dispositifs événementiels transversaux, favorisant une approche collaborative entre différentes fonctions de l’entreprise.
  • Management du Plan : Assignation de responsabilités pour la logistique et la stimulation du plan, incluant des leaders de projets dédiés.
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